Как грамотно сформировать ТЗ в видеопродакшн

Печальная статистика явно говорит о том, что большинство заказчиков понятия не имеют о том, чего именно они хотят. Ни для себя, ни для своего бизнеса. Поэтому, к сожалению, вопросы и задания от таких людей не несут в себе практически никакой смысловой нагрузки. А так как создание видеоролика это совершенно конкретная работа, которая требует определенного уровня профессионализма, то и ТЗ должно соответствовать.
Сегодня я научу вас, как правильно и понятно описать свои цели и возможности так, чтобы на выходе из видеопродакшн отдела вы получили продающий продукт и смогли использовать его полный потенциал в бизнесе.

Вот перечень минимума необходимой информации, без которой вам не смогут дать никакой вразумительный ответ:

  • идея
  • примеры;
  • хронометраж видео;
  • дедлайн;
  • площадка для показа;
  • бюджет.

Расскажу подробнее о каждом из пунктов, и почему все они так важны.

Идея.
Основная идея видео зачастую открывает наиболее полно картину того, сколько работы потребуется для реализации. Сколько понадобится актеров? Реквизита? Сложность пост-обработки? Также примерный сценарий сразу подскажет план реализации продукта.

Примеры.
Если вы думаете, что в видеопродакшн сидят люди, которые живут рекламой и знают все возможные приемы и стили, то вы невероятно заблуждаетесь. Их ритм работы и поток проектов просто не позволяет задерживаться в голове всему, над чем они прямо сейчас не работают. Поэтому говоря “ну вот как у Лакост было видео” – это провальный шаг и показывает вас как непрофессионала, который сам не знает чего хочет.
Прикрепив к письму несколько примеров понравившихся вам работ (не важно, откуда они и что именно показывают), вы сразу даете людям понять чего ожидаете, и получите адекватный ответ.

Хронометраж.
Идеальный вариант – когда вы четко понимаете, что вам нужно видео ровно на 3 минуты. Или 1. Главное – обозначить границы, это сразу упрощает работу и отсекает все лишние вопросы, которые определенно возникнут в процессе работы.

Дедлайн.
Любая работа над созданием видео занимает определенное время. Если ваш проект сложный и вы хотите получить качественный продукт, то на разработку может уйти до нескольких месяцев, поэтому если у вас есть дедлайн, сразу сообщите об этом. Есть вероятность того, что вашу идею придется кардинально менять для того, чтобы уложиться в график.
Помните, что производство видео делится на несколько этапов: подготовка, съемка, пост-продакшн. И каждый их них может занимать недели.

Площадка для показа.
YouTube – это универсальная площадка для показа рекламы, но далеко не единственная. Вам необходимо заранее знать, куда вы планируете запускать видео, ведь в конечном счете его будут подгонять под определенные параметры.
Также никогда не забывайте о типе устройств, на которых будет вестись трансляция. Ведь экран смартфона и широкоэкранный телевизор существенно отличаются.

Бюджет.
Создавать качественные ролики – дело не дешевое, особенно если вы хотите качество. Поэтому для начала убедитесь в том, что у вас есть определенный выделенный бюджет для этого. Часто бывает так, что в отдел продакшн звонят из компании или агентства и просят рассказать о предлагаемых услугах. Конечно, менеджер вежливо отвечает на все вопросы и подходит к главному – спрашивает про бюджет потенциального ролика, и тут начинается самое “веселое”. Обычно говорят о том, что “корпоративная этика не позволяет обсуждать подобные вопросы” – и просто просят предложить живые варианты для “нормального” бюджета. После детальных обсуждений, менеджеру говорят что “все дорого” и надо укладываться в определенную сумму. После такого обращения можно почувствовать как менеджер немного “охладел”. Интересно, почему так?

 

В заключение хотелось бы сказать, что в данном вопросе, как и в любом бизнес-проекте, необходимо быть максимально осведомленным о своих желаниях и возможностях, иначе успеха вам не видать. Чем более полную информацию вы предоставите – тем качественнее услугу получите. Вот и вся тайна.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *