Самые дорогие и болезненные ошибки в таргетированной рекламе

таргетированная реклама, ошибки

Сегодня не так сложно, собственно, запустить рекламу на Facebook&Instagram, как сделать ее эффективной и приносящей результат. Бесчисленное множество видео и статей на эту тему позволят с легкостью создать собственный рекламный кабинет, бизнес менеджер, страницы и саму рекламу, но мало где рассказывается о том, каких самых жестких ошибок стоит категорически избегать дабы не “слить бюджет” и сложить для себя крайне негативное представление о возможностях данных платформ.
Сегодня рассказываю, чего делать не стоит при планировании такой рекламы.

Отсутствие четкой и измеримой цели
При любом планировании одним из первых шагов должно быть определение конечной цели. Именно отталкиваясь от нее и можно выстраивать стратегию и планировать дальнейшие действия.
Если ваша цель на данный момент – это просто “поднять продажи”, то вы можете запускать какую угодно рекламу, но результата не добьетесь. Если же ваша цель больше похожа на “привести 50 новых клиентов за неделю”, то в таком случае начинают очерчиваться рамки вашей рекламной кампании.
Если у вас нет четкого последовательного плана достижений, ваша настроенная реклама на вышеупомянутых платформах не сможет сориентироваться в процессе. Проще говоря, какого лимита ей предстоит достичь? Скольких людей нужно обязательно провести по воронке продаж на первом этапе? Эти и многие другие вопросы будут неотвеченными – эффективности не ждите.

Несегментированная ЦА
Часто может возникать желание создать единую ЦА, запустить одну-единственную рекламу, учесть в ней все возможные интересы потенциальных клиентов и обхитрить систему. К сожалению, такого волшебного приема не существует.
Вам следует сегментировать целевую аудиторию, выделить основные группы, создать отдельные рекламные блоки под каждую из них и, к тому же, корректировать рекламные кампании.

Слишком много низкобюджетных кампаний
Нельзя уходить в крайности и стараться избежать предыдущего пункта – слишком распыляться тоже не стоит. Если у вас ограниченный бюджет, разумнее будет потратить его на одну кампанию с одной аудиторией, просто тщательнее проработать план и корректировать его согласно изменениям. Так вы охватите пусть и не самую большую, но более лояльную аудиторию, а шанс получить желаемую конверсию будет выше!

Слишком много групп объявлений
Алгоритмы сети Facebook довольно сложны и умны. Но им требуется время, чтобы самостоятельно оптимизировать вашу кампанию. Если вы постоянно добавляете все новые и новые объявления, он просто не будет успевать учиться и анализировать информацию об уже запущенных объявлениях, и тем самым вы сами себе испортите работу.

Не тестируете рекламу
Совет, который слышит невероятное маленькое количество людей. Если вы ранее не запускали рекламу на ФБ, или не работали с нынешней аудиторией, либо в принципе имеете сомнения – лучше протестируйте вашу рекламу! Опубликуйте ее в виде обычного поста и проследите за реакцией. Если она не напоминает желаемую, стоит отложить запуск платной кампании и улучшить рекламу.

Успехов!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *