Топ-5 самых эффективных советов по email-маркетингу

email маркетинг

Не устану повторять, что email-маркетинг жив, и переживет еще не один тренд современности, поэтому любой профессиональный маркетолог обязан разбираться в его тонкостях и знать лучшие приемы. Сегодня я именно о них и расскажу.

 

База

Конечно, советы действуют только тогда, когда есть кому вашу рассылку читать, поэтому в первую очередь позаботьтесь о базе читателей! Начните с уже существующей базы клиентов, далее используйте рекламу в социальных сетях, баннерах, на сайтах партнеров и другие способы привлечения.

Персонализация

Не раз я уже писал о том, что персонализация как один из инструментов обращений к пользователям будет лишь укреплять свои позиции в сфере маркетинга, и это в равной степени касается и рассылок. Многие исследования и практика показали, что на персонализированные сообщения люди отвечают гораздо лучше, такие письма чаще открывают и дочитывают до конца. Также, грамотно разместив в письме персонализированный Call to action, можно увеличивать конверсию прямо из писем!
Как начать персонализировать рассылки, если раньше этим не занимались? Соберите больше личной информации о пользователях, в этом могут помочь даже короткие опросы; персонализируйте не только обращение, но и время отправки, и стиль письма, учитывайте девайс – откуда, скорее всего, будут читать сообщение. Чем лучше вы поработаете над персонализацией писем, тем лучше будет результат!

Содержание

Контент – это “двигатель” вашего письма, без качественного и завлекающего контента ваши письма уже после второй рассылки просто отправят в спам. Помните, самое главное, что может зацепить читателей – это польза. Вы предлагаете полезный контент? Он может помочь им решить какой-то вопрос, задачу, проблему? Если нет, срочно исправляйте это. Раз ваша компания может делать рассылку, то вам точно есть что предложить читателям. Поработайте над этим, и советую не экономить на копирайтерах и дизайнерах!

Доставка

Процент доставляемости ваших писем должен быть выше процента отказов (отправок в спам и отписок), добиться этого можно несколькими способами. Лучше всего, конечно, иметь свою базу лояльных клиентов, но также могут помочь следующие действия:
введите подтверждение подписки – нужно подтверждать через электронную почту, перейдя по активной ссылке;
используйте reCaptcha на этапе регистрации;
введите практику приветственных писем – каждый новый подписавшийся пользователь получает приветственное письмо в течение получаса (или около того) после подписки. Его содержание – уже отдельная тема, в нем могут содержаться и ознакомительные материалы, и сборник лучших статей за месяц, и просто завлекающее приветствие с call to action.

Кстати, о CTA

Отличный способ немного оживить подписку и увеличить конверсию – организовывать конкурсы, акции и розыгрыши. Только если обещаете приз, обязательно исполняйте, иначе оставите не только плохое впечатление, но и потеряете потенциальных клиентов!

Конечно же, привлечь достаточно клиентов только с помощью email-рассылки сложно, поэтому я всегда советую использовать комплексный подход. Вся ваша маркетинговая стратегия должна охватывать как можно больше источников – используйте мессенджеры, смс, социальные сети, контекстную рекламу, видео. Завлекайте разных клиентов с разных площадок – так вы получите максимальный результат!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *